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品牌延伸效应评价模型构建及实证分析
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□ 作者：
杨名
作者单位:复旦大学管理学院
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| (本文字数：7458) |
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市场营销
2010年 第20期
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字号：【大 中 小】
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◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要 ：品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型，本文构建了一个新的品牌延伸评价模型，此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的……
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